トレンディングトピック

トレンディングトピックとは？

トレンディングトピックは、ソーシャルメディアやネットで今まさに、多くの人が話題にしている話題のことです。 Twitterで「#〇〇」というハッシュタグが急に伸びたり、YouTubeで「〇〇について語る動画」が連続投稿されたり、という状況です。企業やコンテンツクリエイターがこれに乗じてコンテンツを作れば、通常より何倍も多くの人に見てもらえます。

ひとことで言うと： 「今ネットで、皆が話題にしている『旬な話』に便乗すること」です。

ポイントまとめ：

何をするものか： リアルタイムで流行している話題を発見する
なぜ必要か： トレンドに乗れば、少ない労力で大勢にリーチできるから
誰が使うか： マーケター、コンテンツクリエイター、ブランド企業

なぜ重要か

ソーシャルメディアのアルゴリズムは、「今、この話題は注目を集めている」という判断をすると、その話題に関するコンテンツを大量の人に配信します。普通のコンテンツは数百人に見られるのに対し、トレンドに乗ったコンテンツは数万人、数十万人に見られることがあります。

企業にとって、これはマーケティングのチャンスです。高い広告費を払わなくても、アルゴリズムが拡散させてくれます。ただし、タイミングが大事です。トレンドは数時間～数日で消えてしまうため、乗り遅れたら機会を失います。そのため、リアルタイムでトレンドを監視し、素早く反応する能力が必要です。

仕組みをわかりやすく解説

トレンドはどのように生まれるか。通常、何かニュースが起きたり、有名人が何かしたり、バイラル動画が出たりすると、人々が同じハッシュタグで投稿し始めます。「いいね」や「リツイート」の数が一気に増えます。プラットフォーム(TwitterやInstagram)のアルゴリズムが「これは伸びている」と認識して、その話題をトレンドに登録し、大勢に配信し始めます。

重要なのは「速度」です。同じ話題に関する投稿が短時間に大量に増えることで、アルゴリズムが「トレンド」と判断します。1時間で1000投稿なら反応しますが、1ヶ月かけてゆっくり1000投稿なら、トレンドにはなりません。

また、トレンドは「地域性」があります。日本でトレンドでも、アメリカでトレンドとは限りません。さらに、「カテゴリ」もあります。スポーツ関連だけ見たい人には、スポーツ関連のトレンドが見えます。

実際の活用シーン

スポーツの試合中継 野球やサッカーの重要な試合が放映される時間帯に、企業が試合に関連した投稿をします。応援メッセージやジョークを交えた内容で、試合を見ている数百万人の目に届きます。

テレビ番組の放映 ドラマやアニメの放映時間帯に、関連する企業や個人が感想や考察を投稿します。番組終了直後がピークで、この時間帯に投稿すれば、視聴者に直ぐに見てもらえます。

製品発表会 新製品を発表する際に、有名人が使う、限定企画を打つ、など工夫をして、トレンド化させます。トレンド化すれば、広告費をかけなくても、自然と多くの人に知られます。

メリットと注意点

トレンドのメリットは、投資対効果が高いことです。少ない労力で大勢にリーチできます。また、「今の人気」に乗ることで、ブランドが「時代に敏感」という好印象を与えられます。

ただし注意点もあります。トレンドは一時的です。乗り遅れたら意味がありません。また、不適切なトレンドに下手に乗ると、ブランドに傷がつきます。例えば、悲劇的なニュースがトレンドになっているときに、むやみに商品の宣伝を始めたら、非難されます。タイミングと判断が極めて重要です。

よくある質問

Q: 毎日トレンドをチェックする必要がある？ A: 小さなブランドなら週1回程度でいいですが、マーケティング部門があれば、24時間監視することが多いです。競合が先に乗ったら、チャンスを失うからです。

Q: 悪いニュースのトレンドには、乗らない方がいい？ A: 基本的にそうです。災害やスキャンダルがトレンドのときに商品宣伝をしたら、不道徳に見えます。ただし、支援メッセージなど、適切な内容なら大丈夫です。

Q: トレンドを人為的に作ることはできる？ A: 完全に作ることは難しいですが、「施策を打つ+タイミング」で、起爆剤になることはあります。ただし、ステマ(ステルスマーケティング)は見破られやすいので、注意が必要です。

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